Сегодня одна из главных проблем для любой компании – как в у...

Сегодня одна из главных проблем для любой компании – как в условиях высокой конкуренции за внимание и резко дорожающих маркетинговых инструментов привлечь к своему продукту целевую аудиторию. Вопрос вопросов: что делать, если на дорогостоящий маркетинг нет денег, а надежда на то, что «хороший продукт продаст себя сам», не оправдалась? Ответ – экспериментировать с бюджетными форматами маркетинга. Рассказываем, какие бюджетные инструменты продвижения может использовать малый и средний бизнес.

Создание и переработка текстового контента

Контент остаётся одним из самых доступных инструментов продвижения: качественные статьи помогают привлекать трафик на сайт компании, укрепляют доверие к бренду и улучшают позиции в поисковой выдаче. Даже при ограниченном бюджете возможно выстроить процесс создания контента с фокусом на темы, которые будут интересны аудитории. 

Что важно учитывать при формировании контент-стратегии: 

🔘Знание и понимание целевой аудитории. Чтобы не тратить ресурсы на создание статей, которые не приносят трафик, важно понимать, какие группы пользователей вы хотите привлечь на сайт. Проанализируйте поисковые запросы, по которым вас могут искать, чтобы определить, какие темы и форматы контента востребованы и с каким запросом приходят пользователи. Оптимальным будет контент следующих форматов: пошаговые инструкции, практические советы, статьи в формате «Как выбрать…»

🔘Здравая оценка собственных возможностей. Заранее оцените, какое именно количество контента и с какой периодичностью вы можете публиковать. Например, если у вас есть возможность создавать не более одной-двух статей в неделю, то форсировать создание текстов без дополнительных ресурсов, скорее всего, не получится.

🔘Фокус на сторителлинг. Истории, связанные с продуктом, брендом или внутренними процессами, делают контент ближе к аудитории. Это может быть рассказ о том, как появилась идея, почему в продукте реализована та или иная функция, что происходило за кулисами во время запуска. Сторителлинг помогает компании запоминаться и часто оказывается проще в производстве, чем экспертный лонгрид: достаточно вовлечённого участника и честного взгляда на ситуацию.

🔘Использование ИИ в копирайтинге. Если в команде нет копирайтера, подготовку текстов можно упростить. Надиктуйте основу статьи, расшифруйте её через сервис распознавания речи и отредактируйте с помощью нейросети. Чтобы результат получился хорошим, задавайте конкретную задачу, например: «Отредактируй текст, убрав повторы и упростив формулировки, но без потери смысла. Проверь, логичен ли финальный текст, нет ли смысловых нестыковок». 

🔘Финальная редакторская вычитка. Убедитесь, что с орфографией и синтаксисом всё в порядке, удалите стоп-слова и канцеляриты – для этого используйте сервисы вроде «Орфограммка» или «Главред». 

Об остальных инструментах продвижения при минимальных бюджетах читайте в статье.